Kampagnesporing er en måde for dig at fortælle Google Analytics hvilken kasse den skal placere trafik til din hjemmeside i. Google Analytics har en række standardkasser som f.eks. betalt og organisk søgetrafik, direkte trafik og henvisningstrafik, men udover disse, ved Google ikke megetom, hvor din trafik kommer fra. Derfor kan du tagge dine links fra reklamebannere, email nyhedsbreve og tv reklamer, så Google lægger det i den rigtige kasse. På den måde har du et klart overblik over, hvor dine besøgende kommer fra.
Hvordan virker det?
Kampagnesporing virker via parametre, der føjes til enden af den URL der linker ind til din webside. Hvis du har banner reklamer på politiken.dk og kører en kampagne for kaffekander, bør du derfor linke ind til din webside, med en adresse, der ser sådan ud:
http://webside.dk/?utm_source=politiken&utm_medium=banner
&utm_campaign=kaffekander
Det kan være svært at huske URL parametrene. Derfor har Google lavet et lille værktøj, der kan hjælpe dig med at bygge din URL rigtigt.
Hvorfor er du sindssyg, hvis du ikke bruger det?
Det er sindssygt fordi du ikke kan måle om dine tiltag giver værdi. Hvis du f.eks. ikke sporer dine nyhedsbreve, kan du ikke måle om de giver dig værdi. Det betyder at den tid og energi du har brugt på at skrive og markedsføre dine nyhedsbreve muligvis er spildt. Det er tid og energi du kunne have brugt på andre tiltag, der kunne øge dit salg.
Du får desuden indsigt i, hvad du kan gøre for at forbedre udbyttet af dine nyhedsbreve. Ved at kunne separere trafik fra nyhedsbrevene og spore dem individuelt, kan du se hvilke typer indhold, der giver øget salg. På den måde kan du både forbedre dit nyhedsbrev, men også din markedsføring generelt, da du nu har en ny indsigt i, hvad der tænder din målgruppe.
Hvornår skal jeg bruge kampagnesporing?
Det skal du så snart du køber dig til trafik, kører kampagner eller blot linker til din hjemmeside.
Her er en liste over andre gode måder at bruge kampagnesporing på:
- Sociale medier
Spor mediet (twitter, facebook) når du linker fra sociale medier. På den måde kan du finde ud af, om din indsats er umagen værd. - Email signatur
Sæt sporing på linket til din hjemmeside i email signaturen. - Gæsteblogindlæg
Spor disse, da du lægger energi i, at skrive indlægget (det er så at sige et betalt link, du betaler blot med dit indhold). - Kvitteringsemails (alle emails, egentlig)
Dette er trafik fra besøgende, der lige har købt fra dit site. Ved at spore dem, kan du se hvad de leder efter på sitet. Det kan du bruge til at forbedre din kundeservice og øge din kundefastholdelsesrate. - Offline kampagner
Hvis du bruger TV reklamer, plakater, billboards eller radioreklamer, kan du købe et separat domæne med et navn, der er let at huske. Domænet sætter du til at pege over på din hjemmeside med kampagnesporing sat på URL’en. Dermed kan du se trafikken fra dine offline kampagner.
Kom i gang
Der er ikke meget andet at sige end: kom i gang. Kampagnesporing er essentielt for, at du kan måle værdien af dine tiltag og få mest for dine penge og tid. Derfor er det med at komme ud af boksen og komme i gang.
